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Anuncios en Internet durante la crisis

Hoy he descubierto gracias a una actualización de estado de un amigo, un artículo en The Economist muy interesante sobre la publicidad en Internet. Hay especulaciones de todo tipo sobre lo que pasará durante la crisis, quién caerá, quién resistirá... En lo que parece que existe una quasi-unanimidad es que el sector publicitario en Internet logrará mantener el crecimiento incluso si los países desarrollados entran en un ciclo de recesión más largo de lo esperado.
Traduzco un párrafo que lo ilustra bastante bien:
Al finalizar la crisis de los "puntocom" en el 2002, mostrar "banners" (imágenes fijas) en los portales de internet como Yahoo! y MSN eran la tecnología preferida en cuanto a la publicidad on-line. A día de hoy todavía existen, aunque ahora suponen menos del 20% del gasto en márketing online. Más de la mitad del gasto se va a los anuncios en motores de búsqueda como Google y sus rivales, que consisten en pequeños textos ubicados cerca de los resultados de la búsqueda y basados en las palabras clave de la consulta. Estos anuncios sólo cuestan dinero si el internauta hace clic en ellos. En los anuncios de "branding" (para crear "marca"), los anuncios "enriquecidos" están sobrepasando a los banners. Estos permiten a los usuarios interactuar mediante un clic, y por ello su participación permite ser rastreada. Todos estos factores hacen que el gasto en publicidad sea mucho menos especulativo y que empiece a ser considerado más bien como un coste asociado a la venta. Esta sería una razón por la cual el márketing online sufriría menos que los medios tradicionales de publicidad.

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